検索順位下落の原因は3つだけ！SEO担当者に伝えたい早期対策方法

• 「昨日まで1ページ目にいたのに、急に圏外になった…」
• 「検索順位が下がった理由が分からず、対策が打てない…」

このような悩みを抱えているSEO担当者は多いでしょう。 しかし、順位下落を放置すると、流入減少による機会損失が発生し、売上にも影響しかねません。

検索順位の下落には原因があり、それは

• Googleのアルゴリズム変動
• 自社サイトの問題
• 競合サイトの評価向上

の3つに分けて考えられます。

この記事では、検索順位が下落した際にチェックすべき11のポイントを解説するとともに、検索順位の変動に即座に対応するための準備を紹介します。 さらに、実際に順位が回復した事例もお伝えするので、参考にしてください。

この記事を読み終えた頃には、自社サイトの順位下落の原因を切り分け、次に取るべき行動を決められるようになるはずです。

【SEO対策】検索順位が下落する原因

検索順位の下落には、大きく3つの原因があります。

• Googleのアルゴリズム変動：コアアップデートなど、Google側の仕組みの変化
• 自社サイトの問題：手動による対策、インデックスの問題、カニバリ、ページ速度、被リンクの質など
• 競合サイトの評価向上：新たな競合の参入や、競合のコンテンツ強化

たとえば、2024年3月5日のコアアップデートでは、役立つコンテンツシステムがコアランキングに統合されました。 同時に、量産コンテンツ（作り方がAIか人かを問わない）や期限切れドメインの不正使用などを対象にした、スパムポリシーも新設されています。

また、手動による対策を受けた場合は Search Console に通知が届くため、原因を早く切り分けることが重要です。

次に、具体的なチェック項目と改善施策について詳しく解説します。

【11選】検索順位が下落した場合にチェックすべき項目と改善施策

• Googleコアアルゴリズムアップデート
• GoogleサーチコンソールのURL検査
• ペナルティ違反（手動による対策）
• 新たな競合サイトの出現
• 競合サイトの更新内容を分析
• カニバリ調査
• ドメインランクやページへの被リンク
• 悪質な被リンク
• ページスピードやエラー状況
• ヘルプフルコンテンツ（有用なコンテンツ）の観点
• SERPsの変化

Googleコアアルゴリズムアップデート

SEOとは検索エンジン最適化のことであり、Googleの検索の仕組みに沿ったサイト運営が重要です。

Googleは、コアアップデートと呼ばれる検索ランキングの変更を年に数回行っています。 直近では、2026年3月27日と5月21日にコアアップデートが開始されています（Googleの検索ステータスダッシュボードで2026年11月1日に確認）。

コアアップデートは特定のサイトを狙ったものではなく、順位が下がったことがそのままペナルティを意味するわけではありません。 Googleの案内では、ロールアウトが完了してから1週間以上待ったうえで、Search Consoleで更新前の1週間と今の週を比べ、上位のページとクエリの順位を確認するよう勧めています。 2位から4位のような小さな下落なら、好調なコンテンツをあわててさわる必要はありません。 大きく順位が下がったページは、有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツになっているかを見直します。

このような変化に対応するためには、Googleの公式発表をキャッチアップしておくことが大切です。 Googleの検索ステータスダッシュボードやGoogle Search CentralのX、Google Search Centralで、アップデートの開始日と終了日を確認しましょう。

参考：コアアップデートと検索順位の考え方（Google 検索セントラル）

GoogleサーチコンソールのURL検査

そもそも検索順位がつかない場合は、Googleにインデックスされていない可能性があります。 この場合は検索結果に表示されないので、適切な対応が必要です。

確認するには、Googleサーチコンソールの「URL検査」を利用します。 対象のURLを入力し、以下のポイントをチェックしてください。

• 「URLはGoogleに登録されています」と表示されるか
• 「ページのインデックス登録」レポートに、対象ページのエラーや除外の理由が表示されていないか
• noindex や robots.txt でクロールやインデックスを止めていないか

もしインデックスされていない場合は、原因を直したうえで「インデックス登録をリクエスト」を実行しましょう。

リクエストをしても改善されない場合は、他の記事から内部リンクを設けて、サイト内で見つけやすくなるように設計を見直します。

ペナルティ違反

Googleは、スパムに関するポリシーに違反したサイトに対して、手動による対策を行うことがあります。 これは、Googleの担当者が確認して適用するものです。

手動による対策を受けた場合は、Search Consoleの「手動による対策」レポートで確認できます。 以下のようなポリシー違反に当たらないかを見直しましょう。

• 作り方（AIか人か）を問わず、順位の操作を主な目的としたコンテンツの量産
• キーワードの過剰な詰め込み（不自然なキーワードの羅列）
• スパムリンクの利用（順位の操作を目的とした不自然なリンク）

手動による対策を受けた場合は、問題を修正したうえで、Search Consoleから「審査をリクエスト」を提出します。

なお、アルゴリズムによる順位の変動は手動による対策とは別のもので、通知は届きません。 通知がないのに順位が下がった場合は、ほかの項目から原因を探します。

新たな競合サイトの出現

検索順位が下がる原因の一つとして、新たな競合サイトの出現があります。

ある程度は先行者有利であってほしいものですが、競合サイトのページ内容によっては順位に影響が出やすいです。 例えば、強いメディアが参入してきたり、独自性の高いコンテンツが掲載されたりしたケースなどが該当します。

この場合、自社と競合1社の順位変動だけでなく、検索結果全体（SERPs）の変化を確認する方が適切です。 AhrefsやSemrushなどのツールで、検索結果の上位に入れ替わりがないかを確認してみましょう。

競合サイトの更新内容を分析

競合サイトが頻繁にコンテンツを更新している場合、自社サイトの検索順位が押し下げられる可能性があります。 そのため、競合のSEO対策を分析することが重要です。

競合の更新履歴を調べるには、以下のツールが有効です。

• Wayback Machine（過去のページ変更履歴を確認）
• AhrefsやSemrush（競合サイトの被リンクや流入キーワードを分析）

特に、経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を示したコンテンツが増えている場合は、差別化が必要です。 E-E-A-T は順位を直接決める単一の指標ではありませんが、Googleが「有用で信頼できる」と評価するための考え方として公開されています。 一次情報や実体験を盛り込み、最新の情報に直しましょう。

カニバリ調査

カニバリゼーション（カニバリ）とは、同じサイト内で類似したコンテンツが競合し、Googleがどのページを評価すべきか判断しにくくなる現象です。

この状態になると、検索順位が分散され、どのページも上位表示されにくくなる場合があります。 例えば、同じキーワードを狙った記事が複数存在すると、Googleは「どのページを検索結果に表示するべきか」を判断しにくくなります。

解決策として、カニバリしている記事を統合し、不要になったURLを統合先へ301リダイレクトする方法があります。 たとえば後述のデジタリフトの事例でも、他ページとの意図しない重複を直して順位が回復しています。

カニバリの有無を調査するには、Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスで、同じクエリに複数のページが表示されていないかを確認します。 Ahrefsなどのツールを使うと、類似ページが検索結果で競合していないかを定期的にチェックしやすくなります。

ドメインランクやページへの被リンク

ドメインランクやドメインオーソリティは、AhrefsやSemrushなどのSEOツールが、被リンクの数や質などから独自に推定するサイトの強さの指標です。 Googleが公開している指標ではないため、この数値が下がったことが、そのまま順位下落の原因とは限りません。

一方で、Googleが他のサイトからのリンクを、ページの評価を判断する材料の一つとして扱っているのは確かです。 順位が下がった場合は、リンクの質や数に変化がないかを確認しましょう。

被リンクのチェック方法：

• Googleサーチコンソール：「リンク」レポートを確認
• AhrefsやSemrushで、被リンクの増減と、リンク元の質を確認
• 同じツールで、ドメインの強さの推移を、競合と並べて確認

自社の努力とは関係なく、有用なリンク元のサイトが消えたり、リンクが外れたりして被リンクが減ることもあります。 まずは、リンクが外れた理由を確認しましょう。

悪質な被リンク

ある程度のトラフィックを持つサイトになると、不自然なリンクが集まることがあります。 スパムサイトや違法サイトからのリンクが多数ある場合は、確認が必要です。

Googleのヘルプでは、リンクの否認ツールは、不自然なリンクが多数あり、それが手動による対策の原因になっている、またはなりうる場合に限って使うよう案内されています。 ほとんどのサイトでは、使う必要がありません。

確認と対応の手順は次のとおりです。

• Search Consoleの「手動による対策」レポートで、リンクに関する通知がないかを確認する
• 「リンク」レポートで、不自然なリンク元が急に増えていないかを確認する
• 自分で設置したリンクや、依頼して設置してもらったリンクは、リンク元に連絡して削除する
• 削除できず、通知の原因になっているリンクだけを、否認ファイルに追加する

通知がなく、順位の変動の原因が分からない段階で、リンクを否認する必要はありません。 まずは、ほかの項目から切り分けましょう。

ページスピードやエラー状況

Googleは、ページ エクスペリエンスについても、検索結果の評価で考慮する要素の一つとしています。 ページの読み込み速度や、エラーの有無はその一部ですが、Googleの案内でも、優れたページ エクスペリエンスだけで順位が決まるわけではなく、検索意図に合った有用なコンテンツが引き続き重要とされています。

そのため、ページが遅いことだけを原因と決めつけず、「表示が遅い」「エラーが多い」といった問題の有無を確認する位置づけで見ていきましょう。

例えば、画像が最適化されていない、不要なスクリプトが多すぎる、キャッシュが適切に利用されていないといった問題があると、ページの表示速度が遅くなります。 GoogleのPageSpeed Insightsを利用すれば、ページのパフォーマンスを分析し、改善点を特定できます。

また、404エラーやリダイレクトエラーなどの技術的な問題があると、ユーザーにも検索エンジンにも不便です。 Search Consoleの「ページのインデックス登録」レポートで、インデックスエラーやページの不具合がないかを定期的にチェックしましょう。

ヘルプフルコンテンツ（有用なコンテンツ）の観点

Googleは2022年8月に「ヘルプフルコンテンツシステム」を導入し、ユーザーの役に立たないコンテンツより、人のために作られたコンテンツを評価する方針を示しました。 このシステムは2024年3月にコアランキングシステムへ統合されたため、現在はコアアップデートの中で評価が反映されます。

そのため、独立した判定があるわけではなく、コアアップデートで順位が下がった場合の見直しの観点として使うのが現実的です。 特に、以下のようなコンテンツは見直しの対象になりやすいです。

• 検索意図を無視した長文コンテンツ
• キーワードを過剰に詰め込んだ記事
• ユーザーの疑問を解決しない内容の薄い記事

見直すときは、検索意図を満たす記事へリライトしましょう。 ただし、Googleは、SEOに悪影響があると聞いたという理由で要素を削除するような、その場しのぎの修正を避け、ユーザーにとって意味のある改善に注力するよう案内しています。

SERPsの変化

Googleの検索結果（SERPs）は、ユーザーの検索意図の変化によって変動します。

最近は、動画コンテンツや、検索結果の上部に表示されるAI機能（AI概要など）が、クリックの流れを変えることがあります。 AI機能に表示されるのは、通常の検索と同じく、Google検索に表示される資格のあるページです。 AI機能のために特別な対策が必要というわけではなく、有用でユーザーのためのコンテンツを作ることが基本とされています（AI機能とウェブサイト（Google 検索セントラル））。

検索順位が下がった場合は、順位の数字だけでなく、自社ページが現在の検索意図に合致しているかを確認しましょう。 例えば、動画コンテンツが上位に表示されている場合は、自社も動画やYouTubeでの発信を検討する価値があります。

SERPsの変化に合わせて、コンテンツ戦略を見直しましょう。

検索順位の変動を即座に対処するためには

検索順位の変動は、SEOにおいて避けられない要素です。

しかし、変動の兆候を素早く察知し、適切に対応することで、順位の下落を最小限に抑えられます。 そのためには、検索順位を定期的に把握し、Googleの公式情報をキャッチアップしながら、事前に対処方法をマニュアル化しておくことが重要です。

検索順位ツールの活用して自社・他社をモニタリング

検索順位の変動を即座に把握するには、モニタリングツールの導入が有効です。

手作業で順位を確認するのは時間がかかる上、急な変動を見逃すリスクもあります。 そのため、順位の履歴を残せるツールを導入し、自社サイトだけでなく競合サイトの順位もモニタリングすることが重要です。

ツールの例として、以下が挙げられます。

• GRC（Windows向けのSEO順位チェックツール）
• Nobilista（Macやクラウド環境で利用できる検索順位チェックツール）

機能や料金は変わる場合があるため、導入前に各サイトで最新の情報を確認してください。 Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスでも、クエリごとの平均掲載順位を無料で確認できます。

特に、競合数社のモニタリングを設定しておくことで、競合の順位変動のタイミングを把握し、SEO施策のヒントを得ることが可能です。 たとえば、自社と同じタイミングで競合の順位も下がっていれば、Googleのアップデートの影響を疑うことができます。

参考：【2025年最新】無料で使えるSEOツール7選！費用をかけずにSEO対策する方法を紹介

Google Search Centralをフォロー

Googleの検索の仕組みは常に変わっており、検索順位の変動に対応するためには、Googleが発信する公式情報をいち早く確認することが欠かせません。

特に、Google Search Central（旧ウェブマスター向け公式ブログ）は、SEO担当者にとって必読の情報源です。 コアアップデートやスパムポリシーの変更など、検索結果に影響を与える重要なアナウンスがここで行われます。

また、Googleの検索ステータスダッシュボードでは、ランキングの更新の開始日と終了日が公開されます。 公式のX（@googlesearchc）もフォローしておくと、更新の情報を受け取りやすくなります。

順位が変動した日と、ダッシュボードの更新期間を照らし合わせるだけでも、原因の切り分けが進みます。

原因別対処方法をマニュアル化

検索順位の変動は予測が難しく、その都度対応策を考えていては遅れを取ってしまいます。 そのため、あらかじめ「順位下落の原因」と「適切な対処法」を整理し、マニュアル化しておくことが重要です。

SEOの順位下落の原因は、大きく以下の3つに分類できます。

• Googleのアルゴリズム変動：更新の期間を確認し、完了後1週間以上待ってから、更新前後の順位を比べる
• 自社サイトの問題：手動による対策、インデックス、カニバリ、ページ速度などを順に確認する
• 競合サイトの評価向上：検索結果の上位の入れ替わりと、競合の更新内容を確認する

原因を整理し、それぞれのケースに応じたアクションプランを決めておけば、検索順位が下落した際に迅速な対応が可能です。

例えば、Googleのアップデートによる影響が疑われる場合は、まず更新の期間と、競合サイトの変動を調査し、自社サイトがどのような影響を受けているのかを分析することが重要です。 一方で、自社サイトに技術的な問題が発生している可能性がある場合は、サーチコンソールの「ページのインデックス登録」レポートを確認し、エラーの有無をチェックする必要があります。

検索順位が下落しても回復した事例

今回紹介するのは以下の3社です。

• 株式会社Leo Sophia Group：EEATを担保した競合サイトの出現により順位が下落するも、対策で回復
• DM SOLUTIONSのパートナー企業：2012年のペンギンアップデートの時期に、不自然な被リンクを精査して順位を改善
• 株式会社デジタリフト：サイト内のコンテンツ重複による順位下落をリライトによって修正し、3位まで回復

検索順位が下落した際に、どのような分析を行い、どのような対策を取るべきかを学ぶことで、自社サイトの順位回復にも役立てられます。 以下は、各社が公開している記事の内容にもとづく紹介で、当社が確認した結果ではありません。

株式会社Leo Sophia Group

株式会社Leo Sophia Groupの自社メディアは、過去に2度の検索順位の下落に見舞われ、売上にも大きな影響が出ていました。

原因の分析では、EEATを担保した競合サイトの出現などが、順位低下の主な要因として挙げられています。 同社は対策を行い、数か月で順位と売上を回復させたと紹介しています。

詳しい事例はこちらで確認できます。

DM SOLUTIONSのパートナー企業

DM SOLUTIONSのパートナー企業であるECサイトは、月間検索回数8,100回のキーワードで10位前後に表示されていました。

しかし、2012年4月のペンギンアップデートを契機に、検索順位が下落しました。 古い事例ですが、不自然な被リンクを整理するという考え方は、今も参考になります。

詳細な調査を行ったところ、確認できた被リンクの総数は約8,600本で、そのうち約5,500本が不自然なリンクと判断されました。 これに対して、問題のあるリンクの削除を進めましたが、削除できたのはほぼ半数で、完了までに2か月かかったと紹介されています。

より詳しい対応方法についてはこちらで確認できます。

株式会社 デジタリフト

株式会社デジタリフトのオウンドメディアでは、13位から15位にあったページが一度圏外になりました。

しかし、他ページと重複している部分を特定してリライトした結果、1か月で3位まで回復したと紹介されています。 順位が下がった原因は、自社の他ページとの意図しない重複でした。

順位を回復させたあとには、独自性を高めるためのリライト、図解や画像の追加、情報の網羅性の向上、経験にもとづく事例の追加も行っています。

詳しい施策内容はこちらで確認できます。

まとめ｜検索順位が下落した時の対処法

検索順位が下落する原因は、大きく分けて以下の3つに分類されます。

• Googleのアルゴリズム変動（コアアップデートなどの影響）
• 自社サイトの問題（手動による対策・インデックス・カニバリ・ページ速度など）
• 競合サイトの評価向上（新たな競合の参入やSEO対策の強化）

順位が下落した際には、GoogleサーチコンソールやSEOツールを活用し、原因の切り分けを優先することが重要です。 特に、手動による対策の確認、更新の期間との照合、競合分析は、最初に行いたい対応です。

また、検索順位の変動に即座に対応するためには、以下の施策が有効です。

• 順位の履歴を残し、競合の順位も合わせてモニタリングする
• Google Search Centralと検索ステータスダッシュボードで、更新の情報を追う
• 原因別の対処方法をマニュアル化しておく

実際に順位が回復した事例を見ると、原因を正しく分析し、適切な対応を行うことで、順位が改善する場合があることが分かります。 ただし、回復は保証されたものではなく、コアアップデートの影響は数か月かかる場合もあります。

SEO対策は一度きりの施策ではなく、継続的な改善と監視が求められます。 順位が下がることは珍しいことではありませんが、迅速に対応できるように、常に準備をしておきましょう。

参考：検索上位になるには？表示の仕組み・3つのキーワードをふまえたGoogleの順位を上げる方法｜MASA株式会社