markting
SEO
2025/03/24
検索順位下落の原因は3つだけ！SEO担当者に伝えたい早期対策方法
#Seo
目次
- 「昨日まで1ページ目にいたのに、急に圏外になった…」
- 「検索順位が下がった理由が分からず、対策が打てない…」
このような悩みを抱えているSEO担当者は多いでしょう。しかし、順位下落を放置すると、流入減少による機会損失が発生し、売上にも大きな影響を及ぼしかねません。
しかも、検索順位の下落には必ず原因があり、それは
- Googleのアルゴリズム変動
- 自社サイトの問題
- 競合サイトの評価向上
の3つに分類できます。
この記事では、 検索順位が下落した際にチェックすべき11のポイント を解説するとともに、 検索順位の変動に即座に対応するための具体的な対策 を紹介します。
さらに、 実際に順位が回復した事例 もお伝えするので、参考にしてください。
この記事を読み終えた頃には、自社サイトの順位下落の原因が特定でき、適切なアクションを取れる状態になっているはずでしょう。
【SEO対策】検索順位が下落する原因
検索順位の下落には、大きく3つの原因 があります。
- Googleのアルゴリズムが変化した
- 自社サイトに不具合が発生した
- 競合サイトの評価が高まった
例えば、2024年3月のGoogleコアアップデートでは、生成AIを悪用したコンテンツ への厳しい対応が見られました。
結果として、低品質と判断されたページは大きく順位を落とし、一部のサイトは圏外に飛ばされる ケースも発生しました。
また、検索順位の下落は 手動ペナルティや被リンクの質の低下 も影響するため、原因を早急に特定し、適切な対策を講じることが重要です。
次に、具体的なチェック項目と改善施策について詳しく解説します。
【11選】検索順位が下落した場合にチェックすべき項目と改善施策
- Googleコアアルゴリズムアップデート
- GoogleサーチコンソールのURL検査
- ペナルティ違反
- 新たな競合サイトの出現
- 競合サイトの更新内容を分析
- カニバリ調査
- ドメインランクやページへの被リンク
- 悪質な被リンク
- ページスピードやエラー状況
- ヘルプフルコンテンツシステムに該当
- SERPsの変化
Googleコアアルゴリズムアップデート
SEOとは検索エンジン最適化のことであり、Googleのアルゴリズムに適応することが重要です。
そのため、Googleのコアアルゴリズムがアップデートされると、検索順位に大きな影響が出ることがあります。
特に、2024年3月のアップデートでは、生成AIを悪用したコンテンツ に対する厳しい評価が行われました。
その結果、多くのサイトが検索結果から大幅に順位を落とし、一部は圏外に飛ばされる事態に陥りました。
このような変化に対応するためには、Googleの公式発表をキャッチアップすることが必須 です。
GoogleのX（旧Twitter）やGoogle Search Centralを確認し、最新のアルゴリズムの動向を常にチェックしましょう。
GoogleサーチコンソールのURL検査
そもそも検索順位がつかない場合はGoogleにインデックスされていない場合もあります。
この場合は、検索結果には表示されないので適切な対応が必要です。
確認するには、Googleサーチコンソールの「URL検査」 を利用します。対象のURLを入力し、以下のポイントをチェックしてください。
- 「このURLはGoogleに登録されています」と表示されるか
- 「カバレッジ」レポートにエラーが表示されていないか
- インデックス削除のペナルティを受けていないか
もし、インデックスされていない場合は、「インデックス登録をリクエスト」を実行し、適切な改善策を行いましょう。
リクエストをしても改善されない場合は、他の記事からリンクジュースを与えるために内部リンクの設計を見直しましょう。
ペナルティ違反
Googleの検索アルゴリズムでは、ガイドライン違反をしたサイトに対してペナルティを科す ことがあります。
ペナルティには、手動ペナルティ（Googleの担当者によるもの）と自動ペナルティ（アルゴリズムによるもの）の2種類があります。
手動ペナルティを受けると、Googleサーチコンソールに通知が届きます。以下の点を確認しましょう。
- 低品質なコンテンツの量産（コピーコンテンツやAI生成コンテンツの乱用）
- 過剰なキーワード詰め込み（不自然なキーワードの羅列）
- スパムリンクの利用（意図的に低品質な被リンクを増やす行為）
ペナルティを受けた場合は、Googleの品質評価ガイドラインを参考に問題を修正し、「再審査リクエスト」 を提出しましょう。
新たな競合サイトの出現
検索順位が下がる原因の一つとして、新たな競合サイトの出現があります。
ある程度は先行者有利であってほしいものですが、競合サイトのページ内容によっては被害が出やすいです。
例えば、ドメインパワーが高いメディアが参入してきたり、独自性の高いコンテンツが掲載されたケースなどが該当します。
この場合、貴社サイトだけでなく他サイトも影響を受けているケースが高いため、自社と競合1社の順位変動だけでなくSERPs全体の変化を確認する方が適切です。
AhrefsやSEMrushなどで確認してみましょう。
競合サイトの更新内容を分析
競合サイトが頻繁にコンテンツを更新している場合、自社サイトの検索順位が押し下げられる可能性があります。
そのため、競合のSEO対策を分析することが重要 です。
競合の更新履歴を調べるには、以下のツールが有効です。
- Wayback Machine（過去のページ変更履歴を確認）
- AhrefsやSEMrush（競合サイトの被リンクや流入キーワードを分析）
特に、EEAT対策（専門性・権威性・信頼性） を強化したコンテンツが増えている場合、競合との差別化が必要です。
コンテンツの質を高め、最新のGoogleアルゴリズムに適応した施策を行いましょう。
カニバリ調査
カニバリゼーション（カニバリ）とは、同じサイト内で類似したコンテンツが競合し、Googleがどのページを評価すべきか判断できなくなる現象です。
この状態になると、検索順位が分散され、どのページも上位表示されにくくなります。
例えば、同じキーワードを狙った記事が複数存在すると、Googleは「どのページを検索結果に表示するべきか」を迷い、結果としてどちらのページの評価も下がる可能性があります。
また、意図せず低品質なページが上位表示され、メインページの評価が落ちることもあります。
解決策として、カニバリしている記事を統合・リダイレクト する方法があります。
実際に、弊社が担当させていただいたメディアでは、カニバリしていた記事を整理し、主要なページに統合することで、検索順位が10位台から3位まで上昇しました。
カニバリの有無を調査するには、GoogleサーチコンソールやAhrefsを活用し、類似ページが検索結果に競合していないかを定期的にチェックしましょう。
ドメインランクやページへの被リンク
Googleはサイトの評価基準として、ドメインランクや被リンクの質 を重要視しています。
ドメインランクや被リンクというのは、言わばそのサイトの信頼度を表すものです。
誰がいっているかを大切にするGoogleのアルゴリズムでは外せない要素と言えます。
検索順位が下がった場合、被リンクの質の低下 やドメイン評価の変動 が影響している可能性があります。
被リンクのチェック方法：
- Googleサーチコンソール：「リンク」レポート を確認
- AhrefsやSemrushを活用し、被リンクの質を分析
- AhrefsやSemrushを活用しドメインオーソリティのスコアを確認
もし低品質な被リンク（スパムサイトや無関係なサイトからのリンク）が増えていた場合、Googleの「リンク否認ツール」 を使って対策しましょう。
悪質な被リンク
ある程度のトラフィックを持つサイトになると、悪質な被リンク のターゲットになることがあります。
スパムサイトや違法サイトからのリンクが増えると、サイト全体の信頼性が低下し、検索順位が落ちる原因 になります。
これを防ぐためには、以下の手順を実施しましょう。
- Googleサーチコンソールの「リンク」レポートで悪質なリンクを特定
- Googleの「リンク否認ツール」を活用し、該当する被リンクを削除
- 定期的に被リンクの質をチェックし、不審なリンクがあれば迅速に対応
実際に、あるクライアントのサイトでは、海外のスパムサイトからのリンクを削除した結果、順位が回復 しました。
ページスピードやエラー状況
Googleは検索順位を決定する要因として、ユーザーエクスペリエンス（UX）を重視しており、ページの読み込み速度やエラーの有無が直接影響を及ぼします。
特に、ページスピードが遅いサイトは、ユーザーの離脱率が高くなり、Googleの評価も下がる傾向にあります。
例えば、画像が最適化されていない、不要なスクリプトが多すぎる、キャッシュが適切に利用されていないといった問題があると、ページの表示速度が遅くなります。
GoogleのPageSpeed Insightsを利用すれば、ページのパフォーマンスを分析し、改善点を特定することが可能です。
また、404エラーやリダイレクトエラーなどの技術的な問題も検索順位に悪影響を及ぼします。
サーチコンソールの「カバレッジ」レポートを確認し、インデックスエラーやページの不具合がないかを定期的にチェックすることが重要です。
ヘルプフルコンテンツシステムに該当
2022年8月にGoogleが導入した「ヘルプフルコンテンツシステム」 は、ユーザーにとって価値のないコンテンツを排除するアルゴリズム です。
特に、以下のようなコンテンツは影響を受けやすいです。
- 検索意図を無視した長文コンテンツ
- キーワードを過剰に詰め込んだ記事
- ユーザーの疑問を解決しない内容の薄い記事
影響を受けた場合は、コンテンツの品質を向上させ、ユーザーの検索意図を満たす記事へリライト しましょう。
SERPsの変化
Googleの検索結果（SERPs）は、ユーザーの検索意図の変化 によって変動します。
最近では、動画コンテンツやAI生成の要約が上位表示されるケース も増えています。
検索順位が下がった場合は、自社ページが現在の検索意図に合致しているか を確認しましょう。
例えば、動画コンテンツが上位に表示されている場合、自社も動画コンテンツを制作し、YouTube SEOを強化する 必要があります。
SERPsの変化に適応し、適切なコンテンツ戦略を立てましょう。
参考記事
検索順位の変動を即座に対処するためには
検索順位の変動は、SEOにおいて避けられない要素です。
しかし、変動の兆候を素早く察知し、適切に対応することで、順位の下落を最小限に抑えることができます。
そのためには、検索順位をリアルタイムで把握し、Googleの公式情報をキャッチアップしながら、事前に対処方法をマニュアル化しておくことが重要です。
検索順位ツールの活用して自社・他社をモニタリング
検索順位の変動を即座に把握するには、モニタリングツールの導入が不可欠 です。
手作業で順位を確認するのは時間がかかる上、急な変動を見逃すリスクもあります。
そのため、検索順位のアラート機能を活用できるツール を導入し、自社サイトだけでなく競合サイトの順位もモニタリングすることが重要です。
おすすめのツールとして、以下が挙げられます。
特に、競合数社のモニタリングを設定しておくことで、競合の順位変動のタイミングを把握し、SEO施策のヒントを得ることが可能です。
たとえば、自社と同じタイミングで競合の順位が下がっていれば、Googleのアルゴリズムアップデートの影響を疑うことができます。
Google Search Centralをフォロー
Googleのアルゴリズムは常に進化しており、検索順位の変動に対応するためにはGoogleが発信する公式情報を素早くキャッチすることが欠かせません。
特に、Google Search Central（旧ウェブマスター向け公式ブログ）は、SEO担当者にとって必読の情報源です。
Google Search Centralでは、コアアルゴリズムアップデートや新たな検索評価システムの変更 など、検索結果に影響を与える重要なアナウンスが行われます。
最近では、ヘルプフルコンテンツシステムの強化やAI生成コンテンツへの対応 などが発表され、SEO戦略の見直しが求められています。
また、Googleの公式X（旧Twitter）アカウント（@googlesearchc）もフォローしておくと、リアルタイムでアップデート情報を入手できます。
過去の傾向から、Googleはアップデート実施後に検索順位が大きく変動することを認める投稿をすることが多い ため、こうした動きを見逃さないことが大切です。
原因別対処方法をマニュアル化
検索順位の変動は予測が難しく、その都度対応策を考えていては遅れを取ってしまいます。
そのため、あらかじめ「順位下落の原因」と「適切な対処法」を整理し、マニュアル化しておくこと が重要です。
SEOの順位下落の原因は、大きく以下の3つに分類できます。
- Googleのアルゴリズム変動（Google Search Centralで情報を確認）
- 自社サイトの問題（サーチコンソールのエラーや被リンクの確認）
- 競合サイトの変化（検索順位ツールやSEO分析ツールで監視）
原因を整理し、それぞれのケースに応じた具体的なアクションプランを決めておけば、検索順位が下落した際に迅速な対応が可能です。
例えば、Googleのアップデートによる影響が疑われる場合は、まず競合サイトの変動を調査し、自社サイトがどのような影響を受けているのかを分析することが重要です。
一方で、自社サイトに技術的な問題が発生している可能性がある場合は、サーチコンソールの「カバレッジ」レポートを確認し、エラーの有無をチェックする 必要があります。
検索順位が下落しても回復した事例
今回紹介するのは以下の3社です。
- 株式会社Leo Sophia Group：EEATを強化した競合サイトの登場により順位が下落するも、適切な対策で回復
- DM SOLUTIONSのパートナー企業：外部リンクの問題を徹底的に洗い出し、不自然なリンクを削除することで順位を改善
- 株式会社デジタリフト：サイト内のコンテンツ重複による順位下落をリライトによって修正し、3位まで回復
検索順位が下落した際に、どのような分析を行い、どのような対策を取るべきかを学ぶことで、自社サイトの順位回復にも役立てることができるでしょう。
株式会社Leo Sophia Group
株式会社Leo Sophia Groupが運営するメディアでは、過去に2度の検索順位の大幅な下落を経験しました。その影響でサイトの流入が大きく減少し、売上にも悪影響を及ぼしました。
原因を調査した結果、主に以下の2つの要因が判明しました。
- EEAT（専門性・権威性・信頼性）を強化した競合サイトの登場
- 独自性の高いコンテンツを持つ新規競合の増加
これらに対応するため、Leo Sophia Groupはコンテンツの専門性を強化し、競合サイトとの差別化を図るために独自のデータやユーザーの声を取り入れたコンテンツを追加 しました。その結果、数ヶ月で検索順位は回復し、流入と売上の回復に成功しました。
詳しい事例はこちら で確認できます。
DM SOLUTIONSのパートナー企業
DM SOLUTIONSのパートナー企業であるECサイトは、検索エンジンの月間検索回数8,100回の主要キーワードで10位前後を維持していました。
しかし、4月のGoogleアルゴリズム更新を契機に検索順位が軒並み下落しました。
詳細な調査を行ったところ、以下の問題点が見つかりました。
- 8,600本の被リンクのうち、5,500本が不自然なリンクだった
- 無料ディレクトリや相互リンク、スパムコメントリンクなどが多数存在していた
- 内部コンテンツが質の低いリンク集ページになっていた
これに対して、DM SOLUTIONSは問題のある被リンクを削除し、内部コンテンツを整理 する施策を実施。約2ヶ月かけてリンクの精査と削除を行い、検索順位の回復を実現しました。
より詳しい対応方法についてはこちら で確認できます。
株式会社 デジタリフト
株式会社デジタリフトのオウンドメディアでは、一度検索順位が大幅に下落し、13位〜15位にあったページが圏外に飛ばされました。
しかし、適切な対策を行った結果、1ヶ月で3位まで回復 することに成功しました。
検索順位が下がった原因 は、自社の他ページとの意図しない重複 でした。
これに対し、デジタリフトは以下の施策を実施しました。
- 重複コンテンツを特定し、リライトを実施
- 独自性を向上させるために、一次情報や実体験を加えた
- ユーザーが理解しやすいように、画像や図解を挿入
- 網羅性を高め、検索クエリの拡大を図った
こうした対策によって、単に検索順位を元に戻すだけでなく、さらに上位へ押し上げることに成功しました。詳しい施策内容はこちら で確認できます。
おすすめのSEO対策支援会社
株式会社デイワン
株式会社デイワンは、SEO対策をはじめとするデジタルマーケティング支援に強みを持つ企業です。
WEBサイト制作や広告運用、ブランディング、さらにはDX人材育成や内製化支援まで幅広く対応。
企業の「自社の価値をデジタルでもっと強くする」取り組みをハンズオンで支えています。
おすすめポイント
- SEOを含めた総合的なマーケティング支援が可能
制作・運用・改善までワンストップで対応し、成果を追求 - 既存コンテンツの改善も視野に入れたSEO対策
デザインや構造の最適化と組み合わせ、検索順位とユーザー行動を両立 - DX人材の育成から内製化まで伴走型で支援
SEOノウハウを外注に頼らず社内に蓄積する仕組みづくりをサポート - ブランド価値とSEOを両立した戦略立案が可能
コンセプト開発と検索エンジン対策を融合し、効果的な訴求を実現
デイワンは、単なる順位上昇ではなく“自走できる体制づくり”まで見据えた支援が魅力です。
株式会社 S-fleage
出典：株式会社S-fleage
株式会社 S-fleage は、「ゼロから合格点へ導くSEO対策」を得意とする支援会社です。
これまでSEOに取り組んでこなかった企業や、Web活用が不十分な組織に向けて、集客可能なサイトを目指すサポートを提供。
専門知識がないクライアントにも丁寧に向き合い、理解を深めながら成果へと導く姿勢が評価されています。
おすすめポイント
- 初心者や未経験の企業向けに特化したSEO支援
0から始めても、集客できる状態まで育成するノウハウに強みあり - コンテンツSEOによる成果創出が得意
記事100本で来店予約数10倍、上位表示率70％の実績あり - 上場企業への支援実績も保有
サービスサイトのリニューアルとSEOでCV数が3倍に改善 - 内製化支援にも対応
社内でのSEO運用を視野に入れた教育・体制構築の支援が可能 - SEOを考慮したサイト制作も相談可能
制作とSEOをセットで依頼できるため、外注先を分ける必要なし
S-fleageは、「まずは成果が出るレベルまで」の支援を重視しており、特にSEO初心者の企業にとっては頼れる存在といえるでしょう。
株式会社バリアブルキャリア
株式会社バリアブルキャリアは、SEO対策とWeb広告の両軸に強みを持つデジタルマーケティング支援会社です。
特に「検索上位を狙うコンテンツSEO」や「地域密着型のローカルSEO（MEO）」に強く、成果に見合う価格設定と丁寧な支援体制が支持されています。
Web制作からマーケまで自社完結できる体制も魅力です。
おすすめポイント
- コンテンツSEOとローカルSEOに精通
キーワード選定から構成、執筆まで一貫対応し、MEO対策も月額2万円〜と良心的 - Web広告との併用で即効性×持続性の両立
SEOで中長期的な集客、広告で即時効果を狙うハイブリッド型支援 - 記事制作は高品質×低価格
検索アルゴリズムを意識した記事制作が1本あたり27,000円 - 開発・運用も自社内で対応
約20年のWeb業界経験を持つ代表が率いる、自社完結型の体制 - 料金体系が明確で柔軟
SEOは月額2.7万円〜、広告運用は1媒体あたり月3万円〜対応可能
初期投資を抑えつつも、本格的なSEO・Web集客を目指したい企業にとって、バリアブルキャリアは心強いパートナーです。
サムライト株式会社
出典：サムライト株式会社
サムライト株式会社は、オウンドメディアの戦略設計から運用、SEOを活用した集客までを一貫して支援するコンテンツマーケティングの専門企業です。
検索流入を強化したい企業に対し、単なるSEO施策ではなく「質の高いコンテンツ」を軸とした本質的なサポートを提供しています。
おすすめポイント
- 立ち上げから改善まで一気通貫の支援体制
戦略設計・サイト制作・集客・分析・改善をワンストップで対応可能 - コンテンツの幅広い制作力
コラムやインタビュー、漫画やインフォグラフィックなど多彩な形式に対応し、SEOにも強いコンテンツを制作 - 実績豊富な専門チームが在籍
記者経験者など、コンテンツ制作に精通したプロ人材が参画し、信頼性の高い情報発信を支援 - ホワイトペーパーやebookの活用支援
リード獲得に有効な資料制作を通じて、オウンドメディアの価値を向上 - 既存メディアの運用支援も可能
社内リソース不足や委託先変更に伴う運用の課題に対して、柔軟なアウトソーシング体制を構築
コンテンツを軸としたマーケティング施策を強化したい企業にとって、実務的かつ戦略的な伴走が得られるパートナーと言えます。
株式会社UOCC
出典：株式会社UOCC
株式会社UOCCは、自社でも大規模メディアの運営を行う実践型のSEO支援会社です。
SEOの枠にとらわれず、Web集客全体を見据えたアプローチが特徴で、実行可能な施策に落とし込んで支援してくれます。
おすすめポイント
- 1900万PVの自社運営実績に基づいた提案力
自社メディアでの成功経験を活かした、実践的なアドバイスが受けられる - 企業規模や業種に応じた柔軟な支援
小規模サイトから大手企業メディアまで、幅広いSEO支援に対応 - HTML・コードの最適化まで対応可能
記事やキーワードだけでなく、技術面からもサイト改善をサポート - BtoB領域での成果創出も実績あり
見込み客の獲得にフォーカスした戦略設計が可能 - メニューが豊富でカスタマイズしやすい
コンサル、記事制作、被リンク、インハウス支援まで幅広く対応
SEOを軸にしながらも、LP制作やホワイトペーパー、SNS運用など多面的な集客施策に対応しているため、単なる順位改善にとどまらず、売上やCV向上を見据えた本質的な改善を目指す企業におすすめです。
まとめ｜検索順位が下落した時の対処法
検索順位が下落する原因は、大きく分けて以下の3つに分類されます。
- Googleのアルゴリズム変動（コアアップデートによる影響）
- 自社サイトの問題（ペナルティ・カニバリ・ページスピードなど）
- 競合サイトの評価向上（新たな競合の参入やSEO対策の強化）
順位が下落した際には、GoogleサーチコンソールやSEOツールを活用し、問題の特定を優先することが重要 です。
特に、ペナルティの確認、競合分析、サイト内部の最適化 は必須の対応策となります。
また、検索順位の変動に即座に対応するためには、以下の施策が有効です。
- 検索順位モニタリングツールの導入（GRC・Nobilista など）
- Google Search Centralをフォローし、最新情報をキャッチ
- 順位が下落した際の対処方法をマニュアル化し、迅速な対応ができるようにする
実際に検索順位が回復した事例を見ると、正しい問題分析と適切な対応を行うことで、順位は元に戻るだけでなく、さらに向上させることも可能 であることが分かります。
SEO対策は一度きりの施策ではなく、継続的な改善と監視が求められます。
順位が下がることは珍しいことではありませんが、迅速な対応ができるように、常に準備をしておきましょう。
この記事を書いた人
株式会社デイワン 代表取締役 月森 隼人
不動産コンサルタント、注文住宅やマンションなどの企画営業を経験し、大手広告代理店のデジタル部署にて、Web領域でのブランディングややディレクションなど上流から幅広く担当。