ホームページのビュー数を増やすための具体的な方法と効果的な施策

ホームページのビュー数とは？その重要性と基本的な定義

ビュー数（PV数）は、サイトのページが見られた回数です。Googleアナリティクス（GA4）では「表示回数」と呼び、同じページが繰り返し開かれた場合も、そのたびに数えます。

ビュー数を増やす方法は、サイトを訪れる人を増やすことと、1人が見るページを増やすことの2つに分かれます。この記事は後者、つまりサイトの中で次のページへ進んでもらう「回遊」を中心に扱います。訪れる人を増やす方法は、ホームページ閲覧数を増やす方法の全体像と検索で上位に表示される仕組みと基本施策を参照してください。

ビュー数（PV数）とは具体的に何を指すのか

ビュー数は、訪問者数ではなくページの閲覧回数です。1人が1回の訪問で3ページを開けば、訪問は1回、ビュー数は3になります。

人が来ていても次のページに進まない（1ページだけで閉じられる）サイトは、ビュー数が伸びません。反対に、ページが多くても入口の数が少なければ、やはり伸びにくくなります。どちらが原因かは、次の「現状把握」で確かめます。

ホームページのビュー数が高いことのメリット

ビュー数が多いページは、それだけ読まれているページです。問い合わせや資料請求につながる導線をそこに置けば、成果に近づきます。

一方で、ビュー数そのものが検索順位を上げる、といった関係をGoogleは示していません。ビュー数は「どこが読まれているか」を知る手がかりとして使い、数字を追うこと自体を目的にしないのが安全です。

読まれているページを成果につなげる

よく読まれているページに、関連するサービスのページや問い合わせへの案内を置くと、閲覧が行動につながりやすくなります。たとえば解説記事の末尾に、その話題で相談できる窓口を1つだけ案内する形です。

数字だけを追わない

ビュー数を増やすために、中身の薄いページを増やしても意味はありません。Googleのガイドも、検索流入を目的に似た内容のページを量産する作り方には注意を促しています。

ホームページのビュー数を増やすための効果的な方法

回遊を増やす方法は、読み終えた人が次に読みたくなるページを用意し、そこへ迷わず進める道をつくることに尽きます。ページを増やす前に、すでにあるページどうしのつながりを見直すほうが、手間が少なく効果も確かめやすいです。

高品質なコンテンツ作成の重要性

次に読みたくなる理由があるのは、1ページ目が読む人の疑問にきちんと答えているときです。途中で疑問が残ると、人は別の検索に戻ってしまいます。

Googleも、検索から来た人が読み終えたあとにほかを探し直さずに済むかを、コンテンツの自己評価の観点に挙げています。一般論の要約ではなく、自社の経験や具体的な手順を入れると、続きを読みたいと思われやすくなります。

次に読むページを決めてから書く

記事を書くときは、読み終えた人が次に知りたくなることを1つ決めておきます。たとえば「費用の相場」を読んだ人は、次に「依頼先の選び方」を知りたくなることが多いはずです。その次の話題を、記事の末尾や本文中でリンクにして案内します。

SNSからの入口を使う場合

SNSで告知する場合も、リンク先は記事の1ページ目に限らず、読んでほしい入口のページを選べます。SNSの使い分けはSNSとホームページの違いと使い分けを参照してください。

アクセス解析ツールを利用したビュー数の現状把握と改善策

回遊を直す前に、いまの状態を数字で押さえます。GA4で期間内の表示回数とユーザー数を並べ、表示回数をユーザー数で割ると、1人あたりのおおよその閲覧ページ数が分かります。この値は公式の標準指標ではなく自分で出す目安なので、前月や前年同月と比べる使い方に向いています。

GA4の基本的な使い方

GA4では「レポート」の中の、エンゲージメントに関するレポートにある「ページとスクリーン」で、ページごとの表示回数を見られます。旧来のGoogleアナリティクス（ユニバーサル アナリティクス）の「すべてのページ」にあたる画面です。メニューの名前や位置は更新で変わることがあるので、見つからないときは公式ヘルプで確認してください。

計測を入れていない場合は、先に入れておきます。後から入れても、それ以前の期間は計測できません。

ビュー数のデータを活用して改善する方法

表示回数の多いページと少ないページを並べたら、次のように分けて考えます。

• よく見られているのに、次のページに進まれていないページ：末尾に関連ページへの案内を足す
• 見られていないが大事なページ：よく見られているページからリンクを張る
• 見られているが、探している情報と中身がずれているページ：タイトルや冒頭を見直す

変更したら日付を記録し、数週間後に同じ数字を見て、変わったかどうかを確かめます。Googleも、変更が検索に反映されるまでに数時間から数か月かかることがあるとしています。

内部リンクと外部リンクの活用によるビュー数向上

内部リンクは回遊の中心になる道具です。読む人にとっては次の記事への近道になり、Googleにとってはサイト内のページを見つけてたどる手がかりになります。

内部リンクは自サイト内のページどうしをつなぐリンクで、外部リンクは他のサイトへのリンクです。この記事で主に使うのは内部リンクです。

効果的な内部リンク構造の構築

Googleは、重要なページにはサイト内の少なくとも1つ以上のページからリンクを張るよう案内しています。リンクの数に理想の値はありませんが、多すぎると感じるほどなら実際に多すぎる、とも書かれています。

リンクの文字は、「こちら」ではなく、リンク先の内容が分かる言葉にします。たとえば「リニューアルの費用の相場」のように、押す前に何が読めるかが伝わる書き方です。

• 解説記事の本文中で、用語や関連する話題が出た所にリンクを張る
• 記事の末尾に「次に読む記事」を2〜3本だけ置く
• 古い記事から新しい記事へのリンクも、新しい記事ができたら足す

信頼できる外部リンクの取得方法

他のサイトに紹介されてリンクが張られると、そこから訪れる人が増えます。ただし、順位を上げる目的でリンクを買ったり、リンクだけを目的にした相互リンクを集めたりする行為は、Googleのスパムに関するポリシーでリンクスパムとされています。

取引先や業界団体、取材してくれたメディアなど、実際の関わりの中で紹介される形を基本にします。リンクの張り方や注意点はホームページのリンクの貼り方とSEOの考え方にまとめています。

ユーザーエクスペリエンスの向上によるビュー数アップ

回遊を妨げる原因は、探しにくさと読み込みの遅さ、スマートフォンでの見づらさに集約されます。ここを直すと、同じ人数でも次のページに進む人が増えます。

サイトのデザインとナビゲーションの工夫

メニューの項目は、訪問者が探しそうな順に並べ、項目の数を絞ります。ページの上部にパンくずリスト（今いる場所を示す階層の表示）を置くと、1つ上のページへ戻りやすくなります。

記事ページには、本文の下に関連する記事を表示します。ブログ機能のあるCMSなら、同じカテゴリの記事を自動で出す設定を使えます。サイトの構成そのものを見直したい場合は、ホームページのトップページに必要な構成も参考になります。

離脱率を下げるための施策

GA4では従来の「直帰率」ではなく、エンゲージメント率（10秒以上続いた、コンバージョンが発生した、2ページ以上見られた、のいずれかを満たす訪問の割合）を中心に見ます。直帰率は、このエンゲージメントのなかった訪問の割合として表示されます。

ページ構成を見直す

ページを開いたときに最初に見える部分に、読む人の知りたいことが入っているかを確認します。タイトルと冒頭を読んで「自分の探していたページだ」と分かれば、続きを読んでもらえる可能性が高まります。

また、サイト内検索を置くと、探している情報にたどり着けない人の行き場になります。検索された語を見ると、足りないページのヒントにもなります。

表示の遅さ・スマートフォンの見づらさを直す

画像が重い、動画の読み込みが遅いといったことも離脱の原因です。動画の埋め込みで表示が重いときはホームページの埋め込み動画が重い原因と対策を参考にしてください。スマートフォンでの見え方は、実際の端末で主要なページを開いて確かめます。