ホームページのリンクの貼り方とSEO効果を最大化する方法

ホームページに貼るリンクの基本とその重要性

リンクは、読む人が次のページへ進むための道であり、Googleがサイト内外のページを見つけるための手がかりでもあります。リンクの貼り方ひとつで、読む人の迷いやすさと、検索エンジンからの見つかりやすさが変わります。

この記事では、HTMLとWordPressでのリンクの貼り方、Googleが案内している書き方のポイント、リンクのルールで避けたいことを説明します。

リンクとは何か？

リンクとは、ページ上の文字や画像を押すと、ほかのページに移動できる仕組みです。ホームページでは、メニューやボタン、本文中の案内、お問い合わせへの誘導などに使われます。

内部リンクと外部リンクの違い

内部リンクは、自分のサイト内のページどうしをつなぐリンクです。たとえばトップページからサービスのページや問い合わせページへ案内するものが当てはまります。

外部リンクは、他のサイトへのリンクです。情報の出典を示したり、読む人に役立つ参考のページを案内したりするときに使います。Googleも、他のサイトへのリンクは問題なく、出典を引用して信頼性を高める使い方があると案内しています。

SEOにおけるリンクの役割

Googleは、リンクをたどって新しいページを見つけます。そのため、サイト内のどのページからもリンクされていないページは、見つけてもらいにくくなります。公式のガイドは、重要なページにはサイト内の少なくとも1つ以上のページからリンクを張るよう案内しています。

他のサイトから自サイトに張られるリンク（被リンク）は、ページを見つけてもらう手がかりになりますが、Googleはこれを多数あるシグナルの一つにすぎないとしています。リンクの数や貼り方だけで順位が決まるわけではありません。

ホームページにおけるリンクの貼り方

リンクを貼る方法は、サイトの作り方によって違います。HTMLを直接書く方法と、WordPressなどのCMSで入力する方法が一般的です。

HTMLでのリンクの貼り方

HTMLでは、aタグ（a要素）の href 属性にリンク先のURLを書き、タグの中にリンクの文字を書きます。

<a href="https://example.com/service">サービス内容を見る</a>

Googleがたどれるのは、href を持つ a 要素のリンクです。onclick だけで移動するボタンや、span 要素に href を付けたもの、javascript: で始まるURLは推奨されていません。

画像をリンクにする場合は、a 要素の中に img 要素を入れ、alt 属性にリンク先の内容が分かる説明を書きます。画像リンクでは、alt 属性が文字のリンクの代わりとして扱われるためです。

別のウィンドウで開きたいときは target="_blank" を付けますが、読む人が戻りにくくなる場合もあるので、必要な場面に絞ります。電話番号やメールアドレスのリンクの書き方は、ホームページに電話番号リンクを設定する方法で説明しています。

WordPressでのリンク設定方法

WordPressでは、リンクにしたい文字を選んでエディタのリンクのボタン（鎖のマーク）を押し、URLを入力します。ほかのページへのリンクは、入力欄に記事名を打つと候補が出るので、そこから選べます。

画面の名前や並びはバージョンやテーマで変わるため、見つからないときは公式のヘルプを確認してください。プラグインを入れなくても、基本のリンクは貼れます。

ホームページにリンクを貼る時の注意点とベストプラクティス

リンクは、数を増やすことより、読む人が必要な所で迷わず進めることを優先します。

リンクの数と質のバランス

1ページに入れるリンクの数について、Googleは理想の数を示していません。ただし、多すぎると感じる場合は、実際に多すぎる可能性があると案内しています。本文の流れの中で必要な所に絞り、似た内容のリンクを並べないのが目安です。

リンクを貼ったページが実際に存在し、内容が合っているかも確かめます。リンク先が削除されて開けない状態は、読む人の離脱につながります。

ユーザビリティを意識したリンク設置

リンクの文字は、「こちら」や「詳細」ではなく、リンク先に何が書いてあるかが分かる言葉にします。たとえば「商品の詳細はこちら」よりも、「リニューアルの費用の相場を見る」のように、押す前に内容が想像できる書き方が適しています。

長すぎる文字や、関連語を詰め込んだ文字は避けます。また、リンクを隣り合わせに並べず、前後に文章を置くと、どれが何のリンクか区別しやすくなります。

リンクの色や下線などの見た目は、サイト内で揃えます。リンクだと分かりにくい見た目は、押してもらえない原因になります。

発リンクと被リンクの管理

発リンク（自サイトから他のサイトへのリンク）は、出典を示すなど、読む人の役に立つ形で使います。リンク先を信用できないときは、rel 属性に nofollow を付けます。広告など有料のリンクには sponsored（または nofollow）、コメント欄など読者が投稿できる場所のリンクには ugc（または nofollow）を付けるよう、Googleは案内しています。すべての外部リンクに nofollow を付ける必要はありません。

被リンク（他のサイトから自サイトへのリンク）は、取引先や業界団体、メディアなどに紹介してもらう形が基本です。順位を上げる目的で、リンクを買う、リンクを交換するだけのページを作る、ツールで大量にリンクを作る、といった行為は、Googleのスパムに関するポリシーでリンクスパムとされています。

被リンクについては以下の記事で詳しく解説されていますのであわせてご覧ください。

• 被リンクとは？獲得方法やSEO対策における効果・メリットまで徹底解説！

他のサイトに紹介をお願いする方法としては、被リンク営業という手段もあります。

• 被リンク営業とは？メールの文面例やポイントを解説！

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